O desenvolvimento histórico e o refinamento tecnológico da publicidade online representam a aliança entre a imagem de marca, avanço tecnológico e interatividade com o utilizador. Em busca de formas criativas e atraentes de comunicação com o público, as novas unidades de anúncios para web são tencionadas a fornecer uma tela mais rica para a criação de experiências de marca com elevado impacto.

No século XX, com a crescente dilatação de tecnologias que consigo apresentaram necessidade de mudanças nas relações sociais, culturais e artísticas, culminaram na tão discutida indústria cultural (COHN, 1987) e, posteriormente, na cultura digital. Uma vez que, a publicidade interativa e a adoção de novos formatos de anúncios tornaram-se eficientes canais que ligam os consumidores às empresas criando novos padrões para branding nas plataformas digitais e incentivar o envolvimento da marca com os consumidores, as quais, por meio da linguagem publicitária, fizeram suas marcas cada vez mais conhecidas e onipresentes.

Cada mídia desenvolve uma forma específica de linguagem, cujo fundamento está em suas potencialidades e características. Contudo, com o aparecimento de uma nova mídia publicitária, é comum, num primeiro período, a transposição de referências estéticas e de linguagem de outros veículos, até que o novo meio encontre sua própria linguagem e função.

Embora tarefa básica mercadológica, apenas uma pequena parte dos profissionais de Marketing está a par dos novos formatos de publicidade e avaliar porque um anúncio é mais clicado do que outro, mais do que uma avaliação do interesse criativo que possa ter junto dos utilizadores, revela-se fundamental para os meios online diante da indústria de publicidade digital onde detectar o impacto efetivo de uma campanha é mais que imperativo.

Baseado em Estudos Comparativos de Publicidade Online no Brasil de Carlos Alexandre Montenegro Cima, a análise a seguir inclina-se a mostrar alguns poucos contornos de publicidade online e os seus distintivos aplicados em sites.

O primeiro exemplo desta análise trata-se do Banner Estático. Hospedado no site Brainstorm9, o banner a seguir possui um texto simples, apenas divulgando a estreia de uma série de TV em um canal pago. Possui ainda uma imagem em que o elenco principal se faz presente. Visualmente, embora simplório, o anúncio objetiva ir ao encontro do público-alvo fazendo com que este crie expectativa para a nova série que breve virá.

Enquanto isso, o Banner Interativo, segundo ponto deste diagnóstico, permite muitas ideias e mudanças, o que é possível para criar parcerias produtivas e conquistar mais visita as páginas que estão anunciando. Hospedado no site UOL, os dois exemplos a seguir apresentam um texto simples, porém persuasivo como nota e, ainda, acompanhado dos termos “Clique aqui e saiba mais”, no caso de um dos anunciantes, e “Clique para saber mais” no outro caso, o anúncio um, de uma operadora de celular, e o anúncio dois, de um banco. Revelados ao clicar, algumas sequências de imagens são abancadas até o desenrolar da mensagem por inteiro que as marcas querem passar.

A seguir, a sequência de imagens do anúncio um e do anúncio dois:

Há ainda o banner interativo com vídeo, sendo que este carece ser também ativado pelo usuário. No entanto, é reproduzido dentro do próprio banner, e ainda, na mesma página, isto é, sem a abertura de uma página nova. Esse tipo de publicidade online faz-se presente com frequência no Youtube. É necessário que por parte do anunciante e agência, aconteça uma seleção de elementos que apenas sejam necessários exibirem, visto que, na web, especialmente no Youtube, as pessoas têm tendências a rejeitar um banner, mesmo sendo interativo.

A seguir, o passo a passo de um exemplo que se encaixa na descrição acima:

Por fim, o terceiro e último tipo de publicidade online aqui nesta análise, atende por Publieditoriais. O termo, embora não tão comum para os mais leigos em comunicação, possui uma definição simples e de fácil compreensão. Publieditoriais são o que alguns chamam de “post pago”. Estes posts objetivam anunciar, divulgar ou vender algum produto, e para isso, alguns blogs são escolhidos pelo número de visitas, temas e tempo de permanência de leitores. No entanto, embora usado com frequência, há aqueles que questionam a ética dos publieditoriais. Nesta análise, a discussão sobre esse fato não será tratada. Já que, o objetivo aqui é mostrar apenas e de forma direta, algumas configurações de publicidade na web. Para os que demonstrarem interesse, cabe um estudo sobre os termos “ética”, “moral”, “amoralidade” e semelhantes. Quem sabe, em outro momento, esse mote possa ganhar um post aqui. O que vale ressaltar é que os publieditoriais são uma maneira de um anunciante atingir o seu público alvo, anunciando em blogs de conteúdo específico, a campanha pode não apenas atingir o público alvo como também ele pode gostar de ver aquela propaganda, por se tratar de algo que pode ser do seu interesse.

A seguir, um exemplo desse tipo de publicidade na web:

Portanto, entendemos que a publicidade online, assim como as outras formas de publicação de uma ideia, resulta de planejamento e execução cuidadosos. Não contingente. Desenvolvimento de estratégias fortes, conexão com os clientes e construção de marcas fortes, o desenvolvimento das ofertas ao mercado, a entrega e a comunicação de valor e a captura de oportunidades, são elementos essenciais para a publicidade online se consolidar frente a quem está navegando. O bom anúncio na web, além disso, deve obter um crescimento de curto e médio prazo bem-sucedido ostentado por pilares que dificilmente venham a ruir. Especialmente na web, a publicidade online hábil é uma busca sem fim.

Referência
Este post trouxe como base Estudos Comparativos de Publicidade Online no Brasil de Carlos Alexandre Montenegro Cima.